約146万部の読者を持つ読売ファミリーは、近畿一円の読売新聞読者に配布する生活情報紙として、「生活」にスポットをあて、さまざまな視点とニュース性を探り、生活に役立つ情報を提供しています。その中で、人気の旅行企画、四国88カ所お遍路の旅など、旅行関係の広告特集ページを「広告らしくない記事読み物として」制作し、読者に注目していただきました。